“守藝人”張紀中和“手藝人”茅之賦的“雙向奔赴”

　　品牌化競爭時代，先聲奪人者更易獲得主動機遇。

　　8月18-20日，第30屆中國(鄭州)糖酒食品交易會在鄭州舉辦。現(xiàn)場，“老字號”品牌茅之賦與品牌代言人張紀中一同“亮相”，引爆了茅之賦新一輪的傳播浪潮。

　　在一浪高過一浪的品牌傳播大事件下，茅之賦品牌形象的升級與豐富，也將為這個浴火重生的老字號品牌孕育出嶄新的機遇。

　　“守藝人”張紀中

　　和“手藝人”茅之賦的“雙向奔赴”

　　品牌競爭時代，不論是提升品牌知名度還是為品牌擴大提升賦能，不少醬酒實力品牌都開啟了“代言人時代”。步入高質量增長階段的茅之賦也不例外。茅之賦選擇的品牌代言人張紀中又與酒有著不一樣的情緣。

　　說起著名導演張紀中，很多人會從兒時記憶中冒出一串電視劇、影視劇的畫面。從90年代活躍至今，張紀中是家喻戶曉的的“名導”和優(yōu)秀制片人。

　　熒幕前，他將情懷與熱愛注入事業(yè)、把俠氣與豪情融入生活，塑造了一個又一個經(jīng)典武俠作品，被譽為“大陸武俠劇人”。

　　在沒有網(wǎng)劇、仙俠劇的年代，張紀中翻拍了數(shù)部金庸武俠經(jīng)典原作《笑傲江湖》、《天龍八部》、《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》以及打造了經(jīng)典名著系列《三國演義》《水滸傳》等，左手武俠世界，右手經(jīng)典原著，張紀中以其獨特的審美和嫻熟的架構能力，在經(jīng)典的演繹之上，創(chuàng)造出許多栩栩如生的影視角色，令觀眾印象深刻。

　　可以說，在絢麗的武俠世界，如果少了張紀中，觀眾就徒然少了一份熱鬧和一份滋味。

　　作為實力派導演和優(yōu)秀的制作人，張紀中職業(yè)生涯中也一路，先后獲得第十屆電視劇飛天獎、22屆金鷹獎以及“最佳制片人”等具有相當分量和影響力的行業(yè)大獎，充分彰顯了其在業(yè)內(nèi)的地位和聲量。

　　成功的代言人選擇，對品牌形象是一種加持，將大大提升品牌力。茅之賦選擇張紀中作為品牌代言人既是看重張紀中本人在國民心中的好感度和知名度，更是對其追求至美精神的認可，也可以看出張紀中本人與茅之賦品牌精神深深契合。

　　作為茅臺鎮(zhèn)的“老字號”，茅酒傳承人丙乾酒業(yè)以王氏秘傳古法為傳承，不斷發(fā)展創(chuàng)新，在醬香黃金時代順勢而為打造“茅之賦”戰(zhàn)略大單品，一如張紀中曾經(jīng)打造出的閃亮作品，備受關注。

　　從品牌創(chuàng)立至今，茅之賦一直秉持著“釀好酒、做好酒”的原則，細心呵護著品牌的成長，內(nèi)在的穩(wěn)健與外在馳騁的品牌張力，成為茅之賦品牌在消費者心中留下的獨特印記。這份從容有度的、有的放矢的節(jié)奏也與張紀中內(nèi)在氣質和外在光環(huán)有著相似性。

　　貴州百年茅之賦醬香白酒，歷經(jīng)時間的厚重沉淀，生態(tài)純糧的嚴苛臻選，古法精工的極致追求，最終醞釀出滴滴如金的醬香經(jīng)典，和時間做朋友，以產(chǎn)區(qū)為基石，用匠心塑質量，收獲真正的價值同樣的信念，緣分使得藝術之人杰遇見酒中之珍品茅之賦。

　　時間成就歲月的經(jīng)典，茅之賦張紀中“守藝人”與“手藝人”的雙向奔赴，酒與俠客的快意江湖也將成就一段品牌佳話。

　　潛力無限

　　茅之賦夯實品牌展位，醬香風潮

　　茅之賦由丙乾酒業(yè)潛力打造，丙乾酒業(yè)的前身“榮太和燒坊”始于1879年，距今已有140余年的歷史，酒廠地處茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，得天獨厚的釀造環(huán)境、優(yōu)質的赤水河水源、當?shù)靥赜械募t纓子高粱，為茅之賦醬酒的釀造提供了恰到好處的釀造條件。從產(chǎn)能上看，丙乾酒業(yè)占地100畝，生產(chǎn)車間11個，窖池600余口，年生產(chǎn)優(yōu)質大曲醬香白酒8000多噸，全具備了市場發(fā)力和品牌運作的基礎。

　　對于經(jīng)銷商而言，當下要代理核心產(chǎn)區(qū)好醬酒，既需要品牌有高品質與強實力，還需要強有力的信任背書。位于赤水河畔的丙乾酒業(yè)，以文化和歷史為名，賦能產(chǎn)品，將這塊“老字號”招牌擦得越來越亮，不斷吸引著實力經(jīng)銷商的加盟。

　　高頻次的亮相發(fā)聲更能彰顯一個百年老品牌浴火重生的決心。2020年至今，茅之賦抓住行業(yè)中每一個重要機會積極發(fā)聲，占據(jù)制高點，形成包圍式傳播。無論是一年兩屆的糖酒會，還是華南中酒展，抑或是地區(qū)性的糖酒會，茅之賦所到之處便是格外大手筆的宣傳，讓業(yè)界為之振奮。

　　今年5月，茅之賦的大屏廣告覆蓋全國33個機場，遍布全國31個城市。這些重點城市中不僅包含北京、上海、廣州、深圳一線城市，也有醬酒消費重鎮(zhèn)鄭州、濟南等地。茅之賦在廣告投放選址方面，精確考慮了與消費群體的匹配性，因此也獲得了一批忠實經(jīng)銷商的追捧。

　　在市場層面，茅之賦陸續(xù)實現(xiàn)從酒體口感、包裝質感、品牌塑造、客戶服務、組織架構等方面的全方位升級，進一步加強聚焦核心市場和消費者培育，并著力提高客戶的準入門檻，與優(yōu)質客戶共建共享，為經(jīng)銷商提供更多市場布局及發(fā)展空間。

　　以營銷、品牌為雙輪驅動外，茅之賦也在積極構建更完整的人才體系，在2022年開春的百萬年薪招聘大區(qū)總監(jiān)、經(jīng)理等高級管理崗位等大包攬酒業(yè)英才舉措推動下，一步步壯大著專業(yè)人才的隊伍，也為未來發(fā)展預留了上升空間。

　　“茅之賦醬酒的產(chǎn)品矩陣已完全成型，全面覆蓋次高端和高端醬香全價位段、滿足消費者多樣化需求，不斷提升其品牌在目標人群的認知度和接受度，樹立更高站位的品牌形象，極大地提升品牌力，帶動了產(chǎn)品銷售搶占市場份額?！庇薪?jīng)銷商對酒業(yè)家表示。

　　2021年下半年以來，醬酒熱潮中一哄而上、跑馬圈地的混亂局面已經(jīng)漸漸為理性的醬酒企業(yè)所調整和改變。茅之賦在當下的醬酒潮流中更充當了一個精心耕耘渠道和專注品牌、營銷綜合打法的實干者角色。搭建良性的合作渠道，為渠道預留合理的*，不斷加厚酒商增利的信心，種種重拳舉措下，茅之賦將有望這一輪大眾醬香風潮。

　　8月18日-20日，茅之賦品牌攜全系列產(chǎn)品亮相第30屆中國(鄭州)糖酒食品交易會，并一如既往保持高投入，在重要地段和位置設置醒目廣告，也再次吸引了行業(yè)的廣泛關注。