2023年是茅臺1935誕生的第二年，也是茅臺1935的沖刺百億的關(guān)鍵之年。作為茅臺股份重磅推出的“品飲雅鑒級產(chǎn)品”，茅臺1935承擔(dān)著茅臺的品質(zhì)之美、文化之美，更承擔(dān)著在美時代為美生活加碼的重要使命，上市首年，便深受市場與消費者的認可與青睞，更以超52億的營收成績成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星。

　　酒業(yè)家了解到，日前，包裝實現(xiàn)煥新的茅臺1935已經(jīng)正式上市并與廣大消費者見面。包裝煥新升級之后的茅臺1935瓶蓋外觀更加雅致、防偽更加科學(xué)，整體的包裝也更具體驗感和觀賞性。

　　可以說，茅臺1935此次煥新，雖只是幾處細微的升級與改變，卻有“畫龍點睛”之妙，在卓越品質(zhì)和品牌文化歷史的加持下，茅臺1935將以更精美、更貼心的包裝，以更美的形象，走進更多消費者的“美生活”。

　　3大特色!

　　茅臺1935以“美形象”添彩“美生活

　　早在今年年初，茅臺集團委、董事長丁雄軍便透露，今年茅臺1935的包裝將迎來升級。近日，完成包裝升級的茅臺1935產(chǎn)品已經(jīng)正式投放市場。

　　酒業(yè)家了解到，對于茅臺1935此次的包裝升級，茅臺酒股份公司主要聚焦于增強茅臺1935產(chǎn)品的防偽性、體驗感和觀賞性三個方面。這也與茅臺1935想要傳遞的品質(zhì)之美、體驗之美、品牌之美息息相關(guān)。

　　就在今年上半年，市場上爆火的茅臺1935遭遇了不小的“李鬼風(fēng)波”，由于上市首年的火爆表現(xiàn)，茅臺1935也成為了諸多“假冒偽劣”模仿的對象，市場上部分渠道開始出現(xiàn)假冒的茅臺1935，以低價隱瞞消費者，在傷害消費者切身利益的同時，也對茅臺1935的品牌形象造成了不好的影響。

　　所以本次茅臺1935包裝升級的重中之重，便是防偽。據(jù)酒業(yè)家了解，在防偽性方面，為了更好地保護好消費者利益、維護茅臺1935自身的品牌形象，本次包裝升級，在瓶蓋上，茅臺1935采用了茅臺集團自主研發(fā)的防拔出、防二次使用結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)不僅獲得了國家專利，也填補了行業(yè)技術(shù)的空白。

　　據(jù)專業(yè)人士介紹，新的瓶蓋配合新升級的瓶口，大大提高了造假的難度，能夠有效打擊目前市面上常見的偽造方式——拔頭酒，防止出現(xiàn)回收造假的現(xiàn)象。此外，在瓶蓋的間隙內(nèi)部，也采用了“上下毀齒”的方式，進一步增加了造假的難度，能有效確保茅臺1935的真實性，維護消費者的利益。

　　另一方面是注重體驗感。對于諸多醬酒消費者來說，在倒酒時，都會拉出細長且均勻的酒線，這不僅會起到“快速醒酒”的作用，也是一項極具觀賞性的飲酒儀式。所以本次茅臺1935的包裝升級，在新瓶蓋上升級了結(jié)構(gòu)，并加入玻珠。這樣一來，在酒瓶正立的時候，可以起到密封的作用，在倒酒時，便能起到截流的作用，能夠使拉出的酒線更加均勻、流暢，提升消費者的開瓶體驗、優(yōu)化消費者飲用時的“儀式感”。

　　此外，在觀賞性方面，本次茅臺1935的包裝更是作出了創(chuàng)新性的升級。一方面，將原本位于瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，且位于酒精度及凈含量下方，極為醒目，彰顯了茅臺1935的正統(tǒng)地位;另一方面，便是在瓶身的背部增加了年份的印章，即該瓶酒出廠的年份“印章”，從而以獨有的價值標簽，鑒證每一瓶醬香酒的歲月沉淀。

　　整體來看，包裝升級后的茅臺1935，以獨有的設(shè)計凸顯了茅臺1935更美的形象，也更加便于消費者認清正版包裝，以美形象為標識，樂享美的品質(zhì)與美的體驗。

　　為百億加碼、向百億進擊!

　　茅臺1935向美而行無止境

　　循歷史而來、取匠心而作、向美好而生，2023年，茅臺1935的目標非常明確——以昂揚奮進、將“美”進行到底的姿態(tài)一路闊步向前，開啟“百億級”單品新征程。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)營收100.74億元，同比增長32.59%，茅臺醬香系列酒順利實現(xiàn)“時間過半任務(wù)過半”，相應(yīng)的也可以推測出茅臺1935的百億目標或許也實現(xiàn)了“時間過半任務(wù)過半?！边@已經(jīng)是茅臺醬香系列酒在百億的基數(shù)上，連續(xù)第二年保持超過25%的增速，從這也能看出茅臺1935的戰(zhàn)略意義和重要性。

　　上市11個月52億，上市14個月80億……事實上，對于茅臺1935來說，以其市場影響力來看，在2023年撞線百億、成為千元價格帶的又一款百億級超級大單品并非難事。

　　更重要的是，茅臺1935要實現(xiàn)的是高質(zhì)量的百億，并且在產(chǎn)品實現(xiàn)百億的過程中，也使得茅臺1935走進更多消費者的餐桌，把茅臺1935所承載的茅臺美的文化、美的品質(zhì)、美的體驗呈現(xiàn)給更多的消費者。

　　丁雄軍曾表示，茅臺1935因美而生、循美而發(fā)、向美而行，將堅定不移做精品質(zhì)、做優(yōu)服務(wù)、做好文化，持續(xù)為消費者提供美的產(chǎn)品、美的服務(wù)和釀造美的生活。

　　所以，本次茅臺1935包裝煥新，也正是以全新的“美形象”為消費者提供美的產(chǎn)品與服務(wù)。在邁向百億的過程中，茅臺1935也一直在努力融合更多的“美”，從而給消費者帶去更多關(guān)于“美”的體驗。

　　“喜相逢”與“尋道中國”是為茅臺1935量身定做的兩大超級IP，今年以來，“喜相逢·茅臺1935”已經(jīng)與都江堰、與蘇州園林、與廣州實現(xiàn)了喜相逢，探尋了中國的城市與人文之美;“茅臺1935·尋道中國”也已經(jīng)沿著“胡煥庸線”走過了騰沖、閬中、平遙、延安、烏蘭浩特等地，在祖國的山河自然之美中探尋茅臺1935的“美之道”。

　　不難看出的是，茅臺1935志在“將美進行到底”，更志在將美帶給更多的消費者，將更美的茅臺1935禮獻消費者。在向美而行的征程上，茅臺1935永無止境。正如丁雄軍所期盼那樣：“這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒，一定能夠讓消費者體驗到美酒之美、中國大美?！?/p>

　　當前，中秋國慶雙節(jié)即將到來，無論是團圓還是歡聚，不僅是喜的場景，也更加是美的場景。茅臺1935以煥新之后“更美的包裝形象”面世，與消費者見面，也能看出茅臺1935傳遞美的決心，更是用“美的形象”為消費者的“美生活”添彩，為茅臺1935的“產(chǎn)品之美”再賦能，助力茅臺1935加速提升品牌形象，在美時代，將美進行到底。